Les cinémas ont rouvert dans une grande partie de l’Europe au début de l’été, dans une économie sinistrée. La cause ? Les Etats-Unis, et donc Hollywood, sont en pleine pandémie. Aucune major ou presque ne se risque à sortir un film sans avoir accès à son marché principal, et la seconde vague frappe déjà de plein fouet. Résultat : le […]
Category: Marketing culturel
Etre un média
Il y a quelques mois de cela déjà, je lisais un livre de deux auteurs dont j’écoute le podcast depuis longtemps. Podcast dans lequel ils parlent un peu d’alcool, un peu trop de foot américain, mais surtout de marketing de contenu.Les auteurs s’appellent Joe Pulizzi et Robert Rose et leur livre, paru en 2017, « Killing Marketing ». Un titre qui fait […]
Et maintenant ?
Dans cette crise, on voit enfin un bout de l’horizon, et il n’est pas des plus radieux à court terme. Fort probablement, les cinémas ne rouvriront pas avant la fin août 2020. Avec, quoi qu’il en soit, cette inconnue : quelles conditions sanitaires devront être appliquées ?Et, si ce n’était pas encore clair, dans la situation actuelle, les cinémas sont […]
Plus rien ne sera comme avant ? Espérons-le
Le 12 mars dernier, je retrouvais certains ex-collègues du cinéma Palace pour un lunch. L’ambiance était étrange. Nous passions notre temps à égrener les salles de spectacles qui annonçaient, à tour de rôle, leur fermeture sur les réseaux sociaux. Le lendemain, nous nous enfermions tous chez nous. A l’heure où j’écris ces lignes, à peine deux semaines se sont écoulées. Quand […]
Vous ne faites pas de publicité sur Youtube ? Qu’attendez-vous ?
Quand on pense à la publicité vidéo, tous les regards se tournent vers Facebook et Instagram. Et ce n’est que normal. L’écosystème Facebook (FB, Instagram, Messenger, Whatsapp) truste la plus grande part des usages en Belgique. Pourtant, au milieu de cette domination, un seul réseau social résiste : Youtube. Vous pensez que la plateforme de Google n’est pas un réseau social? Erreur. Elle […]
Allociné, Rotten Tomatoes, Sens Critique : comment les « sites de référence » du cinéma traitent les contenus ? Et comment y échapper ?
Sur le net, un petit nombre de plateformes dominent l’information sur le cinéma. Allociné en France, Rotten Tomatoes, Metacritic ou Imdb pour les pays anglo-saxons. Dans une économie où le destin d’un film se joue dans sa première semaine d’exploitation, ces sites sont devenus des acteurs de poids dans la recommandation des films. Et les abus qui les entourent défraient […]
Joker : 4 leçons de marketing du cinéma à tirer d’un succès surprise
Le succès de Joker a pris presque tout le monde au dépourvu à la sortie du film. A commencer par Warner, qui n’y croyait pas vraiment. Le film de Todd Philips est un cas intéressant par la multitude de discours qu’il provoque. Les éditoriaux, les cartes blanches se multiplient sur ce qu’il dit de notre société, sur sa récupération dans […]
Le chantier de la billetterie est-il (enfin) lancé ?
La billetterie en ligne ne fait pas encore partie des priorités des cinémas indépendants. Elle est pourtant un des points d’achoppement des stratégies de marketing en ligne. Si vous avez traîné sur les réseaux sociaux cet été, vous êtes sans doute tombé sur ces annonces pour le dernier film de Tarantino, « Once Upon a Time in Hollywood ». Ces publicités avaient […]
Le problème des cinémas avec la data
Dans mon précédent post, j’ai abordé la question des stratégies de communication des salles de cinéma. On va aller cette fois un peu plus en profondeur, en analysant deux rapports produits par Europa Cinémas sur le sujet. Le premier, « L’Economie du Savoir. Comment la Data transforme les relations avec le public » date de mai 2019, et le second, « Investissements stratégiques dans […]
Les salles de cinéma sont un commerce local comme les autres
Pour ce deuxième article sur le marketing du cinéma, on va s’intéresser au coeur du système : la salle. Les cinémas indépendants vivent une période paradoxale : contrairement aux multiplexes, ils souffrent tout comme les distributeurs indépendants d’une baisse de fréquentation, alors que leur équilibre financier est toujours précaire. Et, ne se basant par définition pas sur un apport continu […]
